Kennisdatabank

Deze kennisdatabank kaderde in een projectmatig wetenschappelijk onderzoek van de KHMechelen en het onderzoekscentrum Memori,  en werd beëindigd in 2008 met een studiedag.  

Deze website wordt niet meer geüpdate maar het onderzoeksrapport van dit project zal op korte termijn beschikbaar zijn.  Indien u hiervan op de hoogte wil blijven, kan u zich abonneren op de gratis nieuwsbrief van Memori - Memozine.  Inschrijven kan op www.memori.be.

De Bond van Adverteerders (BVA) liet zeven interactieve televisiecommercials testen. Conclusie: interactieve televisie biedt in ieder geval veel toegevoegde waarde voor adverteerders. Zo maakt interactieve TV het effect van televisiecampagnes meetbaar en inzichtelijk, stijgen de awareness en merkvoorkeur en blijkt de televisiekijker de rode knop te waarderen.

Op vrijdag 9 mei 2008 organiseerde Memori, een onderzoeksinstituut aan de Katholieke Hogeschool Mechelen, de studiedag onder de titel "Interactieve Digitale Televisie in Vlaanderen: gebruikers en aanbieders aan het woord.", waarmee  het driejarige Projectmatig Wetenschappelijk Onderzoek (PWO) werd gefinaliseerd.

Vier studenten van de KHMechelen, opleiding Informatiemanagement en -systemen, afstudeertraject Interactive Multimedia Design, hebben maandag 21 april de prijs voor ‘Beste Vlaamse SBP 2008' (Small Business Project) in de categorie diensten mogen in ontvangst nemen. Ze werden verkozen uit een vijfhonderdtal inzendingen van diverse hogescholen in Vlaanderen. De eerste reactie van bedrijfsleider Tom De Schutter was er één van vreugde: "Ik ben blij dat ons idee bevestigd is en dit geeft ons de stimulans om hiermee door te gaan na onze studies."

Vrijdag 9 mei 2008

’t Arsenaal Mechelen

De markt van interactieve digitale televisie (iDTV) is in Vlaanderen in volle expansie. Hoewel de eerste hype rond iDTV voorbij lijkt, blijft het medium toch volop in beweging. Tijdens deze studiedag bekijken we of de burger wel zit te wachten op iDTV.

Volgens eMarketer zal voor het einde van dit jaar de helft van de bevolking in de Verenigde Staten naar video op het web hebben gekeken, hetgeen betekent dat ongeveer 80% van alle internetgebruikers ook online video kijkers zijn. Maar wat internetgebruikers online bekijken en welke sites zij bezoeken is aan stevige verandering onderhevig.

Op de blog van Olchert Vels lezen we dat in Nederland ruim 40% van de huishoudens overgeschakeld is op digitale televisie en dat één op de twaalf gezinnen een harddiskrecorder heeft. Maar ondanks de vele themakanalen blijven de Nederlanders toch vooral naar de tien grote massazenders kijken. Slechts een klein deel van de kijkers met een extra zenderpakket maakt actief gebruik van die themazenders. Tegelijkertijd neemt het video kijken via internet wel enorm toe.

Dr. William Cooper, één van de keynotesprekers op de Interactive Tv Advertising Show in Londen op 13 maart 2008, schrijft in een opiniestuk uitgebreid over zijn visie op interactieve televisiereclame.  Daarin pleit hij uitvoerig voor het meer betekenisvol maken van de marketingboodschap, voor de relevante kijkers. 

Video on Demand (VoD) zit duidelijk in de lift in Europa. Dat blijkt uit een meting door het Europese Audiovisuele Observatorium in Straatsburg. Eind 2007 telde het Europese onderzoeksinstituut al 258 VoD-diensten in 24 Europese landen. Dat zijn er 81 procent meer dan een jaar eerder, toen er 142 waren.

De kampioenen van video-op-aanvraag zijn Frankrijk (32 diensten), Nederland (30 diensten) en Duitsland (26 diensten). Samen zijn ze goed voor een derde van het Europese Vod-aanbod. Het zijn ook die landen die in 2007 de grootste groei van het aantal Vod-diensten optekenden.

Bijna 80 miljoen Amerikanen (43% van de online populatie) bekijkt een van hun favoriete prime time televisieprogramma's via het internet. Hetgeen een significante stijging betekent in vergelijking met 12 maanden geleden, toen het nog 25% was.

Deze cijfers blijken uit de Digital Life America studie uitgevoerd door de Solutions Research Group. Twintig procent van de bevraagde internetgebruikers zegt wekelijks televisie te kijken op het web. Wanneer ze de website van een zender bezoeken is dat in 21% van de gevallen om een bepaald programma te bekijken.